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日前，中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會發(fā)布了最新的酒類進(jìn)口數(shù)據(jù)。
點評：
在去年11月，WBO預(yù)測2019年年底葡萄酒進(jìn)口量、額的跌幅將收窄，年終數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)去庫存已經(jīng)有明顯成效。2019年12月，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量同比增長4.93%，金額增長4.07%。情況正在往好的方向發(fā)展，中美之間第一階段貿(mào)易協(xié)議的簽署會給市場帶來正面影響，然而新冠疫情的來襲暫時中斷了這個態(tài)勢。
點評：
在葡萄酒的細(xì)分品類中，葡萄汽酒不是大品類，卻仍然保持?jǐn)?shù)量8.47%、金額2.86%的增幅，而起泡酒的主要消費人群是年輕人、女性群體，銷售的主要渠道是電商、大賣場、夜場，消費場景更多是親友相聚的非商務(wù)場景。可以見得，中國葡萄酒市場潛在市場還有空間，值得酒商們?nèi)パ芯咳ラ_發(fā)。
點評：
澳洲葡萄酒穩(wěn)坐第一的位置，和法國葡萄酒的市場占比超過7%。而且，澳洲葡萄酒總進(jìn)口量下跌10.69%的前提下，金額增長了10.60%，說明澳洲酒在往精品化方向發(fā)展。其推動力是頭部品牌的提價和以五星級酒莊為代表的精品酒普遍漲價。但這兩個因素在2020年影響將降低，因為中國市場的短期需求受到疫情影響和澳幣匯率貶值。
法國葡萄酒被澳洲迅速超過出乎多數(shù)法國廠商的預(yù)期。多數(shù)法國葡萄酒企業(yè)在2019年采取了降價的措施，可以看出其總金額出現(xiàn)了35.09%的斷崖式下滑，均價降低了19.69%。法國葡萄酒在中國市場占比下滑是多種因素造成的，多年持續(xù)漲價是一個原因，但更重要的是品牌化力量不足，頭部品牌的數(shù)量過少。但是，法國酒在中國的市場基礎(chǔ)還是很雄厚，期待2020年能在品牌短板上有所改善。
智利葡萄酒市場占有率比2018年的10.1%有明顯提升，但其酒協(xié)提高定位和提升品牌的努力成效不大，均價同比僅上漲了0.12%。
意大利葡萄酒保住的第四的位子，作為不乏著名品牌和個性化的產(chǎn)酒大國，意大利酒企和協(xié)會在中國的推廣不少，但是扎實在中國做市場的意大利酒企太少，實現(xiàn)高管、經(jīng)營理念中國化的意大利酒企更少。2019年意大利葡萄酒小幅提升了市場份額，雖然犧牲了一些價格，但其總進(jìn)口量有3.15%的小幅上升。
西班牙葡萄酒在中國市場常給人以廉價的印象，雖然西班牙不乏好酒。在2018年，西班牙葡萄酒在提升單價上有些成績，但2019年價格又開始下跌，總金額、進(jìn)口量雙降，均價同比減少7.96%。
美國酒數(shù)量、金額由于關(guān)稅因素都出現(xiàn)了斷崖式下滑，其市場占有率僅為1.58%，已經(jīng)成為小眾產(chǎn)酒國。
