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新型冠狀病毒在全球的大爆發(fā)和臨時安置的訂單迫使葡萄酒行業(yè)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線上銷售和營銷。據(jù)尼爾森公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，線上酒類的銷售量增長了一倍多。報(bào)告顯示，葡萄酒取得了最大的成功，占到線上零售總額的近70%。
毫不奇怪的是，以前專注于線上領(lǐng)域的葡萄酒俱樂部的生意出現(xiàn)了大幅增長。
根據(jù)Sovos ShipCompliant和Wines Vines Analytics發(fā)布的2019年直銷葡萄酒數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在新型冠狀病毒爆發(fā)之前, NakedWines葡萄酒公司已經(jīng)是美國境內(nèi)領(lǐng)先的直銷葡萄酒企業(yè)，其銷售額達(dá)到了32億美元。葡萄酒直銷占據(jù)了所有零售葡萄酒2019年銷售額的10.8%。不出所料，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買葡萄酒的趨勢進(jìn)一步增加了這一數(shù)字的占比。為了跟上步伐，NakedWines葡萄酒公司表示，截止至2020年4月，該公司已經(jīng)招聘了80個新職位，其中包括了客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)和營銷職位。
NakedWines葡萄酒公司新任總裁Max Miller表示:“我們的計(jì)劃充分利用了我們的實(shí)力和規(guī)模，從而為客戶創(chuàng)造最佳的體驗(yàn)。我們需要繼續(xù)在這方面投資，讓它變得更好。”
NakedWines葡萄酒公司直接與獨(dú)立的釀酒師合作，利用訂閱者提供的資金協(xié)助葡萄酒的生產(chǎn)、銷售和市場營銷。這家葡萄酒零售商的成長和成功意味著未來將會有更多和釀酒師合作的機(jī)會。
該公司最近還宣布，將撥出500萬美元，以歡迎新的釀酒師加入其平臺，特別是那些受冠狀病毒影響的釀酒師。受冠狀病毒危機(jī)影響的釀酒師可以在Naked Wines網(wǎng)站上申請資金。
