2020年意大利葡萄酒出口表現優于其他競爭對手

　　近日，意大利葡萄酒媒體Wine News對今年意大利整年葡萄酒出口額作出預測：下跌4.6%，表現優于10.5%的全球整體葡萄酒出口跌幅，也優于主要競爭對手法國18%的出口跌幅。

　　意大利葡萄酒總體上扛住了2020年疫情的沖擊，出口額會有下降，但處于可控的范圍。預計今年意大利葡萄酒出口額將為61億歐元，同比下跌4.6%，表現優于全球趨勢(-10.5%)，也優于其主要競爭對手法國，因為法國葡萄酒出口額預計下跌17.9%。對于這樣一組數據，好的一面是意大利葡萄酒的市場占有率上升了;隱憂則是這樣的宏觀數據可能掩蓋了某些細分領域的大幅下滑，例如高優質率的小型企業。按絕對價值計算，今年全球葡萄酒進口額將下跌30億歐元，其中17億歐元的損失來自市場的領導者——法國;而意大利預計損失3億歐元，今年頭兩個月的爆發式出口(+15%)減少了損失總額。
 

　　得益于提高性價比、開拓多樣化的銷售渠道等手段，意大利葡萄酒銷售保持了相對的穩定。但是很多中小型企業對此卻無計可施，尤其那些面向零售渠道和即飲渠道的中小企業，可能面對超過50%的損失。此外，作為外出以及派對聚會的象征，起泡酒出口下跌了5.7%，整體表現不及靜態酒(-4.5%)，這是自2009年金融危機以來的頭一次。

　　主要出口市場的需求下跌和內需的減少正在雙重夾擊葡萄酒產業——相比出口市場較為溫和的下跌，國內消費市場的消失是目前更為嚴峻的問題。這也引起了另一個顯而易見的風險：越來越多酒企正考慮降價促銷。葡萄酒價格的下跌會打擊所有酒企，也會打擊整個意大利葡萄酒產業近年提升價格、提高定位的努力。

　　總的來說，意大利今年干得不錯，4.6%的出口額跌幅是基于對幾個主要出口目的地的綜合評估得出。兩個最重要的出口市場：美國(-2%)和德國(-3%)都只出現了有限的下跌。這已經是某種程度上的勝利：以美國為例，今年美國葡萄酒進口額下跌10%，從法國進口葡萄酒金額則下跌了23%。中國市場仍未完全恢復，在“新冠季”(今年3-8月)，意大利葡萄酒進口額下跌了38%，隨后跌幅收窄，未來趨勢仍需繼續觀察。